百度竞价效果分析工具可以直观的查看关键词的表现,通过选择时间范围,选择账户、推广计划、推广单位甚至监控文件夹的关键词进行分析。效果分析工具主要从点击展示、消费点击、消费展示三个方面进行分析。数据以散点图的形式呈现,并根据横坐标和纵坐标的平均值分为四个象限,每个象限将给出如下优化建议:

一、点击-展现:

答:你筛选的关键词在高显示、高点击的A区。

特征:高于入选词的平均水平,点击高于入选词的平均水平。

优化方向:密切关注这些关键词的推广绩效,拓展关键词,不断优化账户的推广效果。

B:你过滤的关键词在低显示高点击的B区。

特征:低于入选词的平均水平,点击高于入选词的平均水平。

优化方向:优化匹配方式,增加预算,扩大推广区域和推广时间,努力增加流量。

C:你筛选的关键词在低显示低点击的C区。

特征:低于所选单词的平均水平,点击低于所选单词的平均水平。

优化方向:通过优化匹配方法来提高流量,通过提高创意吸引力来提高点击率,并添加更多高质量的关键词。

D:你过滤的关键词在高显示低点击的D区。

特征:高于所选单词的平均水平,点击低于所选单词的平均水平。

优化方向:提高了创意吸引力,提高了出价,添加了不相关的搜索词作为负面关键词,并提高了点击率。

二、消费-点击:

A、你筛选的关键词在A区,高消费,高点击。

特征:'s消费高于所选单词的平均水平,点击高于所选单词的平均水平。

优化方向:优化了创意,提高了质量,降低了点击成本。同时,我们会在监控文件夹中添加关键消费词,密切监控这些关键词的推广表现,拓展相似关键词,不断优化账户推广效果。

B:你过滤的关键词在低点击高消费的B区。

特征:,点击量低于所选单词的平均水平,而消费高于所选单词的平均水平。

优化方向:在监控文件夹中添加了关键消费词,并密切关注点击率和转化率等指标。

C:你选择的关键词在低消费低点击的C区。

特征:消费低于所选单词的平均水平,点击低于所选单词的平均水平。

优化方向:提高出价,提高排名,增加点击量。

D:你过滤的关键词在高点击低消耗的D区。

特征:,点击量高于所选单词的平均水平,而消费低于所选单词的平均水平。

优化方向:这个地区的关键词性价比高,可以继续增加这个地区关键词的预算。

三、消费-展现:

A、你筛选的关键词在A区,高消费,高呈现。

特征:'s消费高于所选词的平均水平,显示高于所选词的平均水平。

优化方向:优化了创造力,提高了质量,降低了分数

击成本;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。

 

  B、您筛选的关键词处于低展现和高消费的B区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。

  优化方向:建议将重点的消费词添加至监控文件夹中监控,密切监视推广效果;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。

  C、您筛选的关键词处于低展现和低消费的C区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。

  优化方向:根据实际情况提高预算并合理分配预算,通过优化匹配方式、拓展推广地域和推广时段等方式提高流量。 

  D、您筛选的关键词处于高展现和低消费的D区。

  特征:展现高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。

  优化方向:该区域关键词展现机会较好,可根据点击率目标适当提高出价和优化创意。

  注:可以结合关键词的表现,根据需要进行推广计划、推广单元、关键词层级的优化操作,建议将优化过的关键词添加至监控文件夹中,监控优化效果。