跳出率是优化SEM广告最重要的KPI指标之一,也是最能反映广告媒体质量的KPI指标。SEM竞争性广告会给广告主带来很多有价值的用户,但是有多大比例的用户真正对我们的产品或服务感兴趣呢?

跳出率可以帮助我们回答这些问题。比如来自百度的关键词“切换器”对应的跳出率是80%,也就是说这组广告有100个用户来了,只有20个人会继续深度访问我们的网站,80个人会直接从登陆页面离开。说明放入这组关键词不划算,投资回报率很低,其中影响跳出率的因素主要有几个!

A.广告创意与登陆页面的相关性;

b、大范围匹配导致的匹配错误,尽量不要放太宽的关键词(比如Google使用短语和同义词进行大范围匹配,如果广告是大范围匹配放进去的‘切换器’关键词,那么用户搜索‘繁体字切换器’也可以显示这组广告,但是这个短语与广告主销售的产品无关,无效点击会直接影响跳出率数据);竞价账户否定关键词使用技巧!

c、网络访问速度和网页用户体验的影响(用户无法正常打开页面,但在打开过程中执行分析代码;网页与主流浏览器不兼容,导致用户打开可读性差的页面);

D.登陆页面的设计问题(比如用户进入登陆页面时,没有一定的亮点或优势来打动客户的购买欲望)。现在,你可以仔细分析哪些因素影响了跳出率数据,得到相应的决策数据!