投资回报率是衡量搜索营销的核心。点击成本作为投入的关键因素,对投资回报率有很大影响。百度竞最低CPC出价策略和应用是用最低的显示价格参与搜索营销的竞价排名。

一、最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划或推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价:

1.有限的广告预算和有限的网站投放,如每日100元预算。

2.长尾关键词大量存在,做大量长尾关键词可以避免热门关键词的竞争。

3.低出价不会影响流量,低出价的广告很可能位置不佳,点击量少。

二、对大多数推广账户的大多数推广计划和推广单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外:

1.自有品牌关键词

通常搜索与我们品牌相关的关键词的客户,目标性强,品牌认可度高。这样的用户转化率非常高,他们是我们的准客户,甚至可能成为忠实客户。要获得这类用户的点击量,排名靠前和广告语言的突出是最重要的因素。很明显,最低的CPC无法达到更好的排名,尤其是知名电商的品牌词,竞争更加激烈。

2.竞争对手品牌词是竞争词

这些词的搜索属性和私企品牌词相似,但位置不同。如果能把握住竞争对手的品牌话语,不仅是对竞争对手的品牌打击,更是抢夺用户,蚕食市场。所以我们也希望尽可能的拿下这些话,最低CPC显然不适用。

三、设定关键词最低出价

1.建立推广单位的时候,先定一个很低的价格,一般百度推广单位定一个0.1元。提交关键词时,使用推广单位投标。

2.此时推广账号的关键词状态为‘无效搜索’,会出现类似的提示‘为使其有效,可以优化关键词质量或使出价不低于最低显示价格0.39元’,其中包含最低CPC出价信息。

3.先不用担心使用提示的‘最低演示价格’,因为刚推出的关键词质量不够稳定,此时还不是真正的最低演示价格。请等待几天,然后使用提示的最低出价。