SEM竞价
 在SEM竞价中,关键词有哪些分类?今天就给你们好好讲解一下。
 品牌词:公司的品牌名称(如360、淘宝),选用这类关键词,针对的是企业的老客户或 者对品牌有一定了解的客户。一般而言,有一定品牌知名度的企业应该重点投放此类关键词。 如果企业的品牌词没有申请商标专利,那最好先申请后再推广,避免同行抢注。
 
 产品词:是企业做推广的首选,这类关键词体现出网民明确的需求,是优质的潜在用户。
 
 通用词:如单车、自行车就是通用词,这类词检索量比较大,搜索这类关键词的网民 有部分是可以争取的潜在客户,但也有相当一部分网民是无购买意向的,例如只单纯了解相 关信息,所以在选择通用词的时候需要多从网民搜索意图里面来分析。
 
 人群词:潜在客户(人群)会搜索的词,同时这些词又不是业务直接相关的词,可以称为 人群词。是目标客户所表现出的主流兴趣点,如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”, “投三分球技巧”;再如雅思托福培训的账户,人群词就是出国留学、出国留学需办理手续 这样的词了。人群词的针对性也没那么好,甚至其中占了很大一部分是无需求的人群。
 
 竞品词:就是竞争对手的企业品牌关键词,之前很多企业做推广的时候都不重视竞品词, 其实竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的转化率。针对中小型企业还是可以放 手一搏把知名品牌的名字添加为关键词来玩玩的。如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”。 当然,因为牵涉到商标保护的问题,如果选用竞品词做推广,还是有很多限制的。例如不能 放到创意里面,更不能插入通配符,但允许做为关键词购买。
 
 其他。关键词没有固定分类,如疑问词,价格词,可以根据账户实际情况和不同维度分类,一切都是为了更好的推广。