你在搭建推广账户的时候有没有想过,有什么要搭建推广账户结构,放在一起不好吗?反正也是搜索词对应关键词。这当然不好,账户结构如果没有搭建好会有更高的推广成本、运营成本、操作成本等,是很不划算的事情,所以我们前期搭建账户的时候一定要用点心,后期带账户就会轻松很多。
账户搭建
 为什么要搭建推广账户
 为了更好的写创意。在搭建账户结构的时候,我们通常会把词性相同,或者其他规律的词放在一起,这样我们写创意就可以得到更好的适配通配符。假设我们把疑问词,机构词放在一起,写的创意是跟价格相关的,这样套进去,就会显得不通顺,且不相关。我们都知道,写创意时有4要素,其中一条就是通顺,因为会影响点击率,根据营销漏斗,从而影响点击→影响抵达→影响访问→影响转化→影响成交。
 
 更好统计。一个分类清晰的账户结构更方便区分统计,常见的账户结构可能会按照产品或服务搭建、按照时间维度搭建、按照需求维度搭建、按照地域维度、按照人群维度、按照商业价值维度、按设备维度等。维度众多且适合不同的行业。根据二八法则,我们80%的收益由20%的资源提供,我们要想集中资源放大收益,首先肯定要先找出那20%的资源。
 
 更好控制推广策略。在设备中,PC端人群和M端人群是不同的;在时段中,9-12点,12-14点,14-18点,18-22点,22-8点的竞争是不同的;在人群中,突破认知阶段的人群,培养客户阶段的人群,比价购买阶段的人群意向程度是不同的;我们要根据不同的推广策略,搭建不同的账户结构,更好的控制资源。
 
 账户精细化操作。账户度过稳定期后,要想进一步精进转化成本,精细化管理是为数不多的选择之一,通过进一步细分账户,进一步埋点监控统计来达到精细化操作的目的。