做SEM的我们都知道,百度凤巢系统的后台其实功能很强大,有几大数据报告报表十分的有用,可以帮助我们更好的进行优化账户工作,也为我们优化操作提供了强有力的依据。
 像搜索词报告、无效点击报告、地域报告、高级样式报告都是SEM数据分析的一个重要依据,那么今天我们就来讲讲其中的关键词报告。
 对于数据分析中,关键词报表SEMer应从哪几个方面入手分析?关键词报表是数据分析中重要的部分,所以小D分享一下如何分析每日关键词报表。
SEM数据分析
 为什么分析关键词报告
 身为做百度竞价推广的SEMer,分析关键词报表是每一个SEM操作人员必须要做的一件非常非常重要的事情,基本可以列为每日必做工作之一,因为SEM的账户优化工作使用数据作为依据支撑操作的。
 对关键词报表进行每日分析,有助于不断挖掘数据的精准程度、获取更多真实用户的有效情况,从数据的分析结果中可以找出账户操作的不足之处,对后期账户的持续优化也有着非常重要的作用!
 
 如何分析每日的关键词报表
 分析关键词报表,SEMer应该主要从三个目标着手进行:
 1:关键词的展现情况
 2:关键词的点击情况
 3:关键词的消费状况
 
 由这三点可以展开详细的解释说明:
 一:关键词的展现情况
 百度账户后台生成的数据报表,会详细罗列出关键词展现量的数据数值,操作人员可以通过“倒叙排列”的手法来分析一下各个关键词的实际展现数值,依据展现数值了解关键词的展现情况,对比百度指数可以知道是热度不够还是排名未触发的问题!
 二:关键词的点击效果
 依然是利用后台生成的关键词数据报表,按照点击量的倒叙排列方式,来分析关键词点击量的详细数据,再依据展现量可以分析出高点击是否有高点击率,低点击的问题因素。
 三:关键词消费情况
 依据excel将消费按照倒叙进行排列,看看某些关键词是否消费突增,某些关键词的实际点击价格与出价的差距,是否有些关键词的acp成本过高等等。
SEM数据报告
 每日关键词报表大致需要分析的就是这三个属性值,对这三个属性进行深入分析,做到心中有数,有助于更为清晰的掌握竞价推广账户关键词的实际状况。
 依据关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格和消费总额,来判断某个关键词的转化与其实际商业价值,从而对后期的数据可以有个更好的操作思路和操作数据依据。