账户结构是凤巢的基础,精细化建设有利于后期的跟踪优化。在这里,我们应该简化sem账户结构,使单位与计划高度匹配。同时,根据不同推出阶段的不同产品,适当调整账户结构,以适应推出节奏。
 不同类型的关键词覆盖了每个产品群体的整个检索路径,关键词在整个SEM交付中非常重要。通常我们搜索关键词和展开关键词分两步。
SEM账户结构和关键词搭建的几点策略
 查找关键词的三种方法:
 1.根据产品要求获取核心词
 从多个维度分析产品需求和关键关键词来源。围绕产品的主要营销目标(品牌推广、市场公关、主营业务产品),分析受众定位和市场环境。
 2.根据产品网站获取关键词
 3.百度风超后台“关键词策划”拿到词包
 
 扩展关键词的两种方法;
 在搜索词报告中展开关键词。
 旺季,根据方案中的有效关键词,拓展更多优质流量词。
 不同交付阶段的关键字设置:
 创意应该足够吸引人,同时确保基本的相关性、流畅度和受欢迎程度。
 根据产品特点写创意
 突出重要信息,如产品特征、价格和口碑
 大企业突出品牌优势,小企业突出性价比
 包含的信息越具体越好,这样潜在客户可以快速了解所有信息
 使用更简洁的短句,避免冗长的描述性词语
 同时,要利用flash casting,实现更丰富、更高级、更吸引人的广告风格。