贴片广告的投放主要是各大门户网站的视频贴片广告、电视电影放映前的贴片广告等。用户在筛选前通过补丁植入品牌形象需要5-15秒,比如在补丁中设置图片和文案,然后允许用户通过导入链接和图片直接进入品牌网站。投放品牌植入广告的主要目的是增加品牌曝光度,评价其效果的方式是网上品牌词搜索,仅此而已。
 sem广告的主要目的是流失并为网站带来准确的用户。sem评估的主要方式是咨询量和注册量,不涉及后端转换。对于电子商务行业来说,评价sem效果的主要方式是注册量,ROI。
品牌贴片广告带来的效果,对于sem的利与弊是什么?
 品牌贴片广告带来的效果,对于sem的利与弊是什么?
 如上所述,评价品牌植入式广告效果的主要方式是品牌词的搜索量,所以对于sem来说,投放品牌词会带来更多的搜索量,而搜索量的增加必然会间接增加更多的转化量,中间转化成本肯定会增加。
 对于sem来说,品牌广告的优势在于品牌词搜索量的增加会带来更好的转化量和销量,而劣势在于品牌点击量的增加必然会导致转化成本的增加。如果现阶段转换成本偏高,sem不进行任何优化调整工作,品牌词点击量会增加,转换成本只会增加,但销量会增加。
 因此,品牌广告对于sem来说有利有弊,这是基于sem渠道的KPI要求。
 
 如何在SEM投放与品牌贴片广告投放效果中找到平衡点?
 如上所述,基于sem渠道的KPI,如果销售和ROI有针对性,品牌词的搜索量会增加。sem的主要优化方法是保证所有品牌词排名第一,以获得更多的品牌词流量,从而获得更多的销量;一旦考虑到转换成本,sem必须考虑在一定的成本要求和流量转化率下,品牌词能花多少钱,能收获多少流量。一旦超出预算,就必须控制消费,保证成本不会继续上涨。但由于品牌植入式广告的推出阶段,流量必然会略有增加,用户转化率偏高,所以销量必然会增加。
 综上所述,品牌植入式广告可以带来大量的品牌搜索量,但sem必须保证在一定预算内最大化这批流量带来的收益和ROI。