百度OCPC的推出有三个步骤。一是做好数据对接,确保每一份宣传资料都能被准确监控。做好这一点后,百度OCPC推出计划将正式启动,分为两个阶段。第一阶段是定期的CPC上线,其实就是数据积累的过程,为后续的OCPC做准备。当秘书累计到预设值时,进行第二阶段。基于智能竞价和成本验证,将进行展示投放。在这个过程中,我们可以不断地扩充单词,调整和优化关键词匹配等。但是还是有一些具体操作需要提醒大家。

百度OCPC第二阶段

 

首先,建议对使用OCPC的交付单位尽可能放宽定向条件。不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群。如果进入第二阶段后流量突然下降,说明广告主设定的目标价不合理。请合理设定转换目标成本。

当单元上线进入第二阶段时,系统将不再使用第一阶段广告主设定的最高点击率竞价,而是根据估算的转换完成率和目标转换完成成本自动优化竞价,最大化转换金额,使转换成本接近目标;所以这个时候第一阶段的CPC出价不会真正生效,不需要修改,第二阶段的点击率可能会高于设定的CPC价格。

单位只有在实际转化达到一定数量后才会进入第二阶段,所以如果广告主的转化量很小,就无法进入第二阶段的策略优化。如果发现这个问题,请检查广告主的单位是否有一些原因,比如CPC出价设置过低、创意点击率差、定位过窄等。这将导致ECPM值低,竞争力差,导致数据积累太慢,无法进入第二阶段。

以上是百度OCPC整个优化过程的总结,以及进入第二阶段遇到的问题。百度OCPC在控制转换成本和增加转换量方面确实比CPC好得多,因此各行业的sem可以进行OCPC交付测试,观察OCPC和CPC交付效果的差异。