通常在推出一个市场渠道的过程中,如果效果改变了一段时间,消费持续稳定,如果市场竞争环境和竞争对手没有太大变化,那么这个渠道就没必要太过关注,除非你想增加。但投放sem广告,需要每天定点监控账户波动

在热门行业,竞争对手总是在变化,广告的方式也越来越多样化,所以我们需要关注竞争对手和各种形式的广告。但不是所有的波动都是市场造成的。东东今天想讲的是如何判断sem数据的异常。

sem数据异常

众所周知,sem数据波动,要么是因为市场竞争,要么是因为自身的账户优化。举个例子,以上图片(摘自真实账号,数据已修改),品牌词成本仅与7-8月20元左右。但在9月的前5天,PC品牌词的成本飙升了30%以上,WAP端甚至翻了一番。如果品牌词的转换效果不好,这是一件很奇怪的事情。但是,如果你有足够的预算和成本控制支持你再观察五天数据,如果成本还是那么高,那你一定要仔细研究。

首先,5-10天账户本身做了哪些品牌词相关的调整?如果不是,那就搜索品牌词看看展示风格,看看排名和竞争对手,有差异及时纠正;如果和以前一样,那么99%都是异常数据。这时候直接去找相关资料的负责人询问情况。

比如,经过调查,上述账目确实是数据部门的疏忽,部分换算金额没有统计,导致sem品牌字成本这么高。后来调整后成本降到正常值。