随着移动互联网的蓬勃发展,几乎90%的行业在移动端的流量是PC端的两倍以上。这也导致了sem营销策略的改变。传统的pc端流量下降,导致转化率下降,使企业拉下新事物。此时,果断打开移动H5网站,使用sem在移动搜索上推出,是常规策略。但是sem在pc上的优化策略在移动h5网站上有效吗?

移动H5网站

经过测试,东东把电脑资料原封不动的搬到移动终端进行推广。试验期为一个月,看效果。最终数据是手机点击率比pc低50%,转化率比PC低80%,新客户成本比PC高20%。等数据出来后,突然觉得移动终端不适合sem。没有好结果怎么投票?

然后,基于对移动网站的分析和对移动广告显示效果的分析,东东调整了以下几点:

严格控制30字创意标题,描述50字,推出百度手机flash风格,如丰巢头条;

经过调查,移动终端上sem的跳转率达到了85%。与技术沟通,修改部分页面布局,分别建立适合sem的登陆页面;

由于公司有APP,会怀疑用户是否回APP,导致数据丢失。能否在与技术的交流中加入sem对app转换的监控无法实现,只能放弃。

又过了一个月,移动H5网站转换量略有上升,新客户成本较上月有所下降。同时,扫描电镜的反弹率下降到50%左右。虽然从数据上看效果还是不理想,但调整后有所进步。

移动H5经过两个月的sem投放,发现移动用户的搜索行为更加清晰,移动用户的搜索词语更加多样,用户更倾向于通过APP下单。因此,在推广移动H5网站时,我们不应该直接转移电脑输入的材料,而是应该在关键词上更加精确,在登陆页面信息上更加清晰,尽量不要在移动H5网站上推广应用程序(尽管这很难同意)。