Ab测试是测试改变不同广告内容的方式,获得在具体变化中会使预期指标更好的广告创意,并不断优化其文案。既然叫ab测试,就要保证每个广告组至少有两个广告变体。当你开始做ab测试时,你应该从创建两个完全不同的广告变体开始,并以不同的优化方式进行调整。通过测试获得不同的数据,并进行分析,以获得最佳的广告。

ab测试

例如,如果您最初的广告内容是(副本被删减):

巧克力礼品篮

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然后写一个完全不同的广告内容,比如:

你需要巧克力礼物吗?

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提示:记得在任何两个广告变量中包含关键词。你的广告还是要和你具体写的关键词相关。

一旦在每个广告组中运行了两个不同的广告内容,就可以监控广告的数据性能。当两个广告都收集到足够的点击量后,就可以进行ab测试后的数据分析了。看每个广告的点击率。一般来说,广告的点击率越高,广告中的关键词就越有吸引力。

比如你的第一个广告的点击率是1.50%,你的第二个广告的点击率是3%,那么第二个广告就是基于更好的CTR的广告。一旦您确定了一个点击率较高的广告,您可以暂停第一个广告,并开发一个新的广告来尝试进一步提高点击率。

第一次ab测试发生重大变化后,可以使用其他后续测试进行小的优化调整,从而进一步完善你的广告。尝试测试广告变量的每个元素,以确定哪些元素和特定呼叫对您的点击率有影响。