相比PC,移动sem竞价更应该注重用户体验设计。因为移动用户耐心低,浏览频率高。所以对于sem来说,从创意展示效果到登陆页面设计,需要用户多了解,才能得到更好的转化率。

移动sem用户体验

东东主要讲几个最影响用户体验的关键点:创意展示、折叠上方登陆页面、联系方式。

创意展现效果

众所周知,移动终端上的竞价广告的文字长度要比PC终端上的短得多,所以如果你把PC终端上的创意文案复制到移动终端上,首先创意标题一半的内容是不可见的,然后说明2基本上也是不可见的。所以建议标题30字左右,描述1 60字左右,描述2不要写。放心,不会影响质量的。

着陆页第一屏

用户使用手机查找信息,通常带有刻板和隐性的需求。也就是说,如果用户在折叠上方的手机里没有看到自己想要的东西,他会直接点击后退,然后找到下一条信息。所以移动登陆页面的设计就比较讲究了。根据用户的不同搜索词,定位不同的登陆页面,上面的文件夹必须与用户的搜索词相关联。例如,如果用户搜索“从北京到上海的机票多少钱”,那么至少与“机票,北京”相关的信息应该出现在文件夹上方。

联系方式

这些你都知道,对吧?登陆页面上要有明确的咨询按钮或者消息框,可以和用户互动。最好在移动终端的网页上设置一个浮动框,让用户在任何地方浏览的时候都可以随时点击查阅,这样也有利于sem转换对移动终端的效果。

以上三点是移动sem用户体验设计中常见的三个问题。只要做好这三点,移动sem的投放效果至少会提高50%。剩下的就是利用数据分析页面,优化效果。