sem营销中,似乎很少有人会分析展览量。可能是因为sem属于cpc广告,不需要花钱展示。当然,越多越好,我们唯一关心的数据就是点击数、点击率、后端转换等等。但是,今天东东想抛出的一个问题是:如果显示量巨大,但相对点击量较低,是增加点击量还是减少显示量?

继续上面的问题,结论是点击率低。我们都知道,账号质量是由创意、登陆页面、点击率决定的。然后点击率太低,理论上对账户质量有负面影响。那么我们要做的就是提高点击率,那么我们是不是盲目的提高排名,控制匹配方式呢?答案是否定的,比如下图就是一个例子:

sem展现量

 

账号里有一个关键词“牛仔裤”,它的匹配方式是短语精确匹配,可以显示在百度首页前三位。但搜索词明显是百度下拉框中的长尾词,与账号推送的主要产品明显不符,显示量还是很大,降低了推广计划的点击率。所以目前主要的操作就是把单词加到确切的否定关键词上,直接在百度下拉框里输入“jeans”,看看会出现哪些无关的下拉单词,全部加到否定单词上。

以上操作属于屏蔽无效展示。虽然呈现金额不会直接影响账户效果,但长期来看会有间接影响。有人可能会说,没几遍就放2000遍没多大关系。也许这是真的。比如一些大账户,规模巨大,无法如此精细化操作。而sem的28定律无论大小账户都是通用的,数据波动时如何有效分析账户的思路是一样的。