说到创意通配符放什么类型的关键词,放的时间最长的关键词很多,常用的关键词也很多。那么创意通配符应该放什么样的关键字呢?今天东东用例子来说说这件事。

其实任何概念总是从常识出发。首先我们都知道做sem营销,一个好的创意可以带来优秀的点击率,增加流量。所以创意通配符可以让我们的创意更抢眼,其实就是红色。如果浮动的红色文字与用户的搜索词一致,会更有利于用户点击,因为当用户看到与自己的搜索内容相同时,自然倾向于点击浏览。

那么,用户的搜索词是千变万化的,创意词不可能总是和用户的搜索词一样。我该怎么办?把推广单元最长的关键词放在创意通配符里,这样90%的用户搜索词都可以被替换。这是一种正规的、官方的写法。然后请看下面这两张图,是东东一个项目的创意。

百度推广创意

 

百度前台创意

 

从上面两张图可以看出,背景中东东创意通配符中的内容是“婴幼儿奶粉”,但前台搜索“婴幼儿奶粉”时,其实完全匹配,似乎和我们学的知识不一样?其实这是真的。也可以研究自己的sem项目。

目前前台的实际显示效果是,即使创意通配符中的字符太短,用户的搜索词也比创意通配符中的字符长,仍然可以完全匹配替换。那么,百度推广的创意通配符一定要用最长的关键词吗?显然不是。

但是,这并不意味着创造性通配符中的字符可以很短!就东东的体验而言,最好在推广单元选择长度适中的关键词,这样既可以避免用户替换太长的关键词,又可以在写创意文案的时候有更多的字可以写创意。

以上是东东的一个项目的实际创意展示。东东认为,如果用户搜索词中的字数和创意通配符中的字数差不多,就会被替换,但是如果搜索词太长,就不会被替换。到底是真是假?学生也可以研究自己的项目。