在运营一些sem项目的时候,难免会出现账户数据在几天内大幅波动的情况,而且大部分都是无效的。这个时候,如果你是乙方的同学,你一定很紧张,不知道怎么跟客户解释。你开始找一堆你认为靠谱的理由,你会惊出一身冷汗;如果你是甲方的同学,一定要被领导指责为什么效果这么差。赶紧去看看,效果明天上来。

sem转化效果大幅下降,莫忘这些客观原因

然后你疯了一样去对比数据,哪些关键词转换不好,哪些登陆页面打不开,或者哪些被恶意点击?最后找到合理的优化措施提交。如果你足够幸运,明天有效果回来,感谢上帝。如果效果没有回来,默默担心自己会不会下岗.

其实无论是关键词问题,登陆页面问题,还是恶意点击都可以马上查出来。东东之前说过,其实每个sem项目至少推广一个月就会趋于稳定。如果某个指标下降了,直接对比之前的类似数据就好了,原因肯定能找到。

但是,还有一种情况是无法用数据证明的,那就是客观原因!比如招聘行业,旺季是2月到4月,5月份转岗量有所下降。对于机票行业来说,国庆春节期间,换算量高,然后下降。这是东东理论的客观因素,季节性和节日占了客观原因的90%。所以,当数据没有问题,你的sem竞价效果下降的时候,你也要调查这些因素,势必会有针对性的优化账户,切记要随意调整价格,否则后果不堪设想。