网站热图的功能是跟踪访问者在网页上的浏览行为,包括点击和浏览轨迹。目前市场上常见的热图工具有百度统计热图、Ptengine、Google热图等等。这些工具的主要功能是记录访问者在网页上的点击,这将由图像颜色深度来表示。同时还会有一些基本指标,比如访客跳出率、浏览时间等。热图在sem营销体系中也起着非常重要的作用。

热力图ptengine

 

Sem竞价排名是获得精准访客的重要渠道,但是访客进来后如何留住用户?是关于网站登陆页面的。相信大家都是从哪些指标知道这个页面是否适合登陆的。跳出率,网站停留时间,平均访问时间等等。上面提到的热图显然可以帮助我们了解访问者是否对这个登陆页面感兴趣。

比如一个网页的热图,当UV达到1000左右(或多或少)时,整个页面的热点很少,所以很明显这个页面失败了。或者说,一个页面热图的点击集中或分散在页面的各个区域,而在设定转换目标的地方点击很少,也说明页面的转换能力较弱。分析的原因是页面提供了所有访客想知道的,或者没有吸引访客咨询,或者转换按钮不清晰等等。

以上是讨论热图在sem营销系统中的重要作用。其实分析的思路很多。东东提到了sem领域常见的分析思路。热图也可以应用到很多行业和领域,比如seo、运营、网页开发等。这篇文章是为了让大家更多的了解热图这个工具。