当很多企业在策划网站着陆页时,他们会列出大量自己的产品和优惠,或者尝试使用各种弹出窗口让网友与企业客服形成咨询。这在东东负责的一些国外sem营销项目中尤为明显。然而,这些营销理念实际上是非常错误的,这就是为什么许多企业主在做sem营销推广时没有得到好的结果。

网站着陆页

 

搜索引擎营销与传统媒体的区别在于,网民通过搜索词搜索相关内容,通过展示的广告选择满意的搜索结果,最终进入在企业主网站上搜索自己想要的信息的过程。从这句话可以看出,这一系列的用户行为是网民的主观意识引导他去寻求自己想要的答案。如果这个过程和自己无关,那就直接过去了。

从上面的讨论可以知道,如果网站的登陆页面是根据企业产品和企业形象的特点来设计的,那么企业本身就是在吹牛,没有做好行业受众的分析,也就是分析这个行业的潜在用户需要什么信息,我们能满足用户需求的产品是什么,等等。

如果账户结构是在sem营销账户中通过用户心理和行为来规划的,比如搜索减肥的用户,告诉他怎么减肥,然后搭配自己适合减肥的产品,就不会有无关的产品了。这不仅有利于用户体验,也给用户很强的信任感。

做网站着陆页不应该简单地考虑自己产品的特点和功效,而应该从多个用户的角度来分析搜索需求。在设计一个优秀的登陆页面时,还有很多因素需要考虑。但是,把握用户需求是做好sem搜索引擎营销的开始。