一般来说, sem关键词优化策略指的是如何合理优化关键词匹配方法,如何优化核心关键词以获得更多的转化率,如何添加否定词以减少无效点击。对于sem优化策略来说,影响竞价排名的关键因素一定是关键词竞价,受影响在80%左右。因为账户排名的变化必然会导致转换效果的变化。

sem关键词优化策略

 

所以今天东东sem重点分享sem关键词优化的策略,个人把这段内容分为三个优化重点:

1.关键词匹配方式优化策略

每个账号都会有一批关键词,每天都要花很多钱,同时带来很多转化。但成本高于预期KPI。这时候就需要对关键词匹配方法进行测试。

对于能带来转化的关键词,必然有价值。因此,通过不同的匹配方式,即分别新建三个推广单元,其他账户设置保持不变,投标价格由精确到粗放逐渐降低。同时在网上推广,经过一周左右的效果测试,发现转换成本相对较低的匹配模式组合,降低了转换成本。

2.如何看搜索词报告

目前每个推广系统都有一个“搜索词报告”。从这份报告中,我们可以看到用户搜索的哪些关键词已经进入我们的网站,然后我们可以根据产品相关性向我们的帐户添加负面的词语或添加新的关键词。

东东的方法是将消费前10名中与产品无关的关键词按降序添加否定词,然后将前10名关键词中与产品相关的关键词按呈现降序添加到账户中,每周执行一次此操作。久而久之,账户流量的准确性会越来越高。

3.如何优化各类型关键词排名

这应该是影响结构方程模型效果的最重要的一点。东东在这里提到数据分析的重点是:

数据分析的时间段越长,数据越准确。

筛选低成本关键词,根据实际排名情况,合理提升排名获得更多转化;

筛选高成本关键词,看实际预算能否承受,决定是否暂停推广;

不断拓展新长尾关键词,降低账户CPC和成本。

以上三点是sem关键词优化策略的主要方法。当然还有其他关键词优化策略,可以通过东东sem博客了解。通过掌握以上数据分析和优化方法,sem竞价推广相当于掌握了80%,剩下的20%是其他级别账户的优化设置。