强调内容质量的优势,每个人都利用平台成为一个轻知识产权,获得“小价值”,平台获得“大价值”的整合势能。这种模式非常适合新闻应用。然而,一次操作大量轻知识产权不如培育大知识产权有经验,如何登陆仍需探索。

3月29日,《人民日报》发布了《警惕!短视频沦为“低俗秀”》号文件,批评视频短片领域的混乱。紧接着,在4月4日,国家广播电影电视总局(广电总局)对今天的头条和快手展开了行动。4月9日,相关部门发布命令,要求所有互联网应用商店暂停四个新闻和信息应用的下载服务,包括今天的头条和凤凰新闻。

据报道,有6,020个关于火山问题的视频被下架,3,048个账户被关闭,快速反应是“从痛苦的经历中学习”。除了连续五天接受指导外,它还发出了将2000人的审计小组扩大到5000人的信息,此外,共产主义青年团成员或党员优先表现出他们的严肃性。

信息流的内容产品都从早期的用户广告转向了内容质量的提高。另一方面,一些类似的手机新闻应用似乎在阅读的方式上与信息流产生共鸣。腾讯新闻大肆宣扬其对NPC和CPPCC的高质量报道。网易新闻在谈到“内容消费升级”后转向“各有各的态度”。除了在刚刚结束的NPC和CPPCC会议期间推出大规模专题报道《将改革进行到底》之外,新浪新闻最近还推出了“大咖啡馆发言人”活动,邀请了李冰冰、郝、机器人索菲亚、同叔、等名人和知识产权发言人,强调新闻质量和认知升级。

看似不同的信息流内容产品和新闻应用产品已经有了很深的联系。

首先,内容质量大战,新闻应用的对手远远不止你自己

当行业结构基本固定,新闻应用进入默认的下半年,其竞争对手已经超出了原来的范围,即充满挑战和更多的机会。

1.“时间”扩大了新闻应用的竞争领域

对于互联网产品,我们习惯于根据产品的属性对域进行分类。例如,在内容领域,它可以分为信息流产品、移动新闻产品(门户或传统媒体)、知识产品(如喜马拉雅山)和各种垂直平台(如财新网等)。),此外,还有音乐和长视频等丰富的媒体内容。

然而,随着网民总数的饱和,这意味着增量已经结束,所有产品开始争夺用户的有限时间,“时间”而不是“属性”成为定义产品类型(即竞争范围)的最合适标准。

据统计,每个人都是产品经理,信息流、新闻应用和知识产品占用非常相似的用户时间:乘坐交通工具(通勤时间)、工作休闲(午休时间等)。)、厕所和就寝时间。尽管它们在产品属性上有所不同,但共同的时间段让新闻APP肯定能与信息流、知识和其他产品直接竞争,而不仅仅是“自己玩”。毕竟,无论是对你还是对他来说,用户的时间都是有限的。

2.竞争的推动,新闻应用从流动思维向内容思维转变

此外,根据Trustdata的数据,2017年每天打开不到10个应用的用户比例已经达到2/3,比2016年的3/5持续上升。大多数应用程序是“活的但死的”,并且仍然存在于iResearch、Analysys等的装机容量统计中。事实上,没有多少有效的用户使用过它。

显然,如果你想争夺流量和月度工作,新闻应用程序与今天的头条和百度的信息流不在同一个数量级上,但你必须争夺更高的维度。你只能不断加强原有内容的质量优势。在这方面,每个家庭都有不同的攻击方式。

腾讯新闻依靠巨大的编辑资源,在新闻主题上取得了巨大的成就。索契冬奥会、美国总统大选和阿尔法人机大战形成了完整准确的专题报道。最近,腾讯新闻在全国两会上又做了一个节目。

新浪新闻一方面因其与微博的天然密切关系,在内容质量上具有很强的微博特色,在产生高质量信息和聚合新闻源方面具有天然优势。另一方面,新闻专业主义的传统造就了一支强大而长期积累的编辑团队,他们在控制和选择内容方面拥有丰富的经验,从而确保了内容制作、阅读和展示等方面的权威性。同时非常接近用户并“接地”。所谓的“大咖啡馆发言人”活动就是对这种内容风格的强化,它不仅包括大V的权威性和合理性,还包括属于大众的新闻和信息的互动参与。

网易新闻始终表现出一种风格感,深挖文字态度,强调新闻本身带来的质量感,迎合内容消费升级的需求,接连开设的精品阅读和原创栏目都保持着自己的“风格”。

凤凰新闻继承了凤凰卫视冷静客观的视角。它强调新闻报道内容的客观性、约束性和合理性,也强调爆炸性新闻。在线《在人间》和其他专栏都在强化其“事实”发言人的印象。

第二,为了竞争促销,新闻应用应该放弃“只需求理论”

无论如何,在促销竞争的背景下,新闻APP加强内容质量的行为不仅是积极的,而且是受趋势驱动的。

1、内容产品从“消费力不足”到“生产能力不足”

供给侧改革的原因在于,经济已经从消费力不足(需求侧)转变为生产素养不足(不同于以产出为代表的生产能力)(供给侧),无法满足对高质量和高科技产品的现有需求。最终,中低端产品过剩,高端产品供给不足。

内容领域的新闻应用遵循同样的逻辑,关注需求中低端内容的过剩,缺乏提升价值的“高端内容”,以及迫切需要对内容进行“供应方改革”。这种盈余体现在两个方面:

类似内容过多。例如,除了主要媒体的一些深入和有价值的评论,大多数其他信息流产品和新闻应用产品遵循相同的趋势。你说贾跃亭和我也说它看起来很生动,有价值的信息总量没有增加。

多余的无价值的内容。主题派对、拼接派对和假派对创造了神话的流动,也给用户带来了强大的新闻和信息“消费力”。副作用是粗俗、追求新奇和捏造。

这两种剩余表现为“说你喜欢的”和“说你喜欢的”的特征。它们类似于供给侧改革的背景:如果我们只从需求出发,满足消费者低成本、低质量的消费需求,这个行业永远不会得到提升,但我们应该考虑如何用工业来带动消费上升。

换句话说,用户在同一时期内对内容产品有足够的消费能力(过去产品不丰富,需要搜索各种信息产品和信息内容,但现在大多数应用程序都没有机会打开它们),矛盾已经转移到如何跳出用户需求框架,推动整个内容产业向高质量方向发展。

2.B2C模式是新闻应用相对于信息流的最大优势

历史总是惊人地相似。早期淘宝上的C2C市场让整个阿里巴巴都很受欢迎。然而,快速增长也带来了低价、劣质、仿制甚至违法犯罪活动的盛行。随着后天猫的成立,B2C模式下的电子商务质量得到了大幅提升,电子商务整体升级得到了推动。迄今为止做得很好的电子商务,包括天猫、京东和伟邦,主要是B2C。

内容产品也是如此。C2C内容的生产和消费模式导致内容产业在遭受长期病痛折磨的同时,以极快的速度飞速发展。整个内容生产也开始转向B2C。在NPC和CPPCC会议期间,百度信息流开通了NPC和CPPCC的专题节目,汇集并输出人民网、澎湃新闻、新华社、央视等内容。对于具有明显B2C的用户

在同一竞争时期,新闻APP相对于信息流和其他产品具有最大的优势,前者更接近B2C模式,后者更接近C2C模式。B2C完全是新闻应用的老路线,运行高质量的B端似乎更好。例如,新浪新闻的大牌代言活动中的大V的本质是PGC式的B面内容引导。许小平“不停更新知识和理念”,吴晓波“40年企业风潮不如思想小跑”,李淑昕“看准方向,让年轻人成为力量”,都在努力强化新浪新闻的内容质量形象,表达更新品牌知识和理念、提高认知能力的内容价值。

3、抛弃需求理论只能打破“内容的茧”

“信息茧室”的形成是因为该算法只根据用户偏好推荐内容,最终用户被大量狭窄的垃圾内容所包围。如果我们反过来看,内容产品“一切从用户的需求开始”的唯需求理论成为内容生产的指挥棒,导致内容不从“供应方”考虑质量和价值,并被限制在一个狭窄的范围内,最终形成一个“内容的茧”。

“造茧屋”的本质是“内容茧屋”,它只生产这些低端内容,所以用户只能慢慢地看到这些内容,这反过来又使内容创作更加有限,没有机会摆脱困境。

因此,如果新闻应用想要突破,它必须放弃“只需求”理论。用户需求不再是唯一的指标,回归到内容本身,关注内容本身的创造性、价值覆盖面和整体输出模式,不再把内容看作是由统计算法估计的个人“人人平等”,而是有自己的原始价值取向。新浪新闻向公众表示,其目标和重点应该是实现用户认知升级,为用户创造内容,实现更深刻的价值。这实际上是这一概念的体现,也是内容产品在面临重组时能够受到用户、同行和评论家称赞的关键原因。

这样一个完整的内容系统的输出打破了“内容的茧”,也打破了“信息的茧”。从数据和案例来看,随着综合信息应用用户的稳步发展和用户数量的持续放缓,在iResearch.com 2月份的新闻信息统计中,新闻信息产品(包括信息流和新闻应用)的装机容量整体下降,只有新浪新闻实现了正增长。

新浪的新闻方式是基于内容的,在其应用程序中设置了“二楼”、“即时推送”和“明天的头条”等功能和互动。其中,“明日头条”为用户提供“期待”的信息阅读服务,带来持续、期待但不限的内容阅读体验,而“即时推送”修改了长期兴趣推荐算法,给用户即时推荐,使内容端的输出选项变得相对丰富。

直截了当地说,这些行为首先关注内容端的制作和呈现,然后依次适应用户的需求。《地球日报》和《时事外部参考》等其他内容主题都是为同一目的而构建的。在QuestMobile的“2017 cmnet年度报告”中,新浪新闻2017年第4季度的直播规模达到2514.8万,同比增长51.7%,成为用户规模增长最快的移动应用之一。

如果我们继续走需求和流量的老路,第三大新闻公司新浪新闻(Sina News)显然无法在短期内与今天的头条新闻和腾讯新闻竞争。

3.在提升内容质量方面表现出色。内容领域仍然存在一些常见问题。

如果我们真的想强调B方的优势,从需求方回到内容方,关注内容生产素养的提高,新闻APP还有几个问题需要解决。

1、不仅需求在变化,用户群体也在变化

一年前,网易的新闻从“态度”变成了“态度”。一组具有次要维度的海报,旅游,食物,电影,游戏,崇拜和技术,显然是针对逐渐掌握互联网声音的年轻群体的。

随着最年轻的80后近30岁,90后和00后并没有把握未来,而是把握现在,他们也成为了新闻和信息消费的主力军。

新浪新闻的行动是相似的。李淑昕的引入明显强化了该产品的年轻形象。事实上,新浪新闻30岁以下的主流年轻用户占74.1%,其中48%在24岁以下。

如何更好地理解年轻人的独立、自主和个性化需求,可能是新闻应用的下一个测试问题,这在内容领域更为严重。

2.内容护城河更依赖于社区化

网易云音乐的迅速崛起及其与QQ音乐和其他版权巨头竞争的能力取决于他们所生活的情感和文化。喋喋不休的用户群已经形成了对快速玩家的“高端”认知,并在短视频领域聚集了一个独特的“高压”群体。财新通过收费的方式建立了一个深度新闻内容圈,内容极其深入,形成了强大的产品个性。

这些锚定用户组的方法本质上是一种独特的社群操作,它使用户能够在各种产品之间形成高转换成本。例如,财新的用户不重视腾讯新闻(尽管它是最大的),而喋喋不休的用户嘲笑快速的手(尽管两者之间的区别似乎不太明显)。

这背后有一个原因,大多数互联网产品都是相似的:决定用户粘性的是转换成本,而不是产品质量。宜欣产品不比微信差,但市场并不庞大。

3.界限模糊后,新闻应用产品需要把握“平衡”

一方面,今天的头条新闻,百度等信息流强调内容输出的权威性信息,并把重点放在NPC和CPPCC等大型新闻话题上。另一方面,新浪新闻等新闻应用也在研究更合适的新闻和信息推送方式。内容产品之间的界限越来越模糊。

从某种程度上来说,对于信息流产品来说,这是一个“白洗”过程,比其他任何东西都好。至于新闻应用,它将面临内容泛化和低端化的指责。因此,如何平衡内容质量和兴趣推动成为关键。新浪新闻的“大咖啡屋代言人”,被选中的明星大咖啡屋不仅是高质量内容的创造者,也是新浪新闻高质量用户的代表,同时也在小心维护其高质量新闻的色调。

4.轻量级知识产权成为内容运营的核心,但对于如何操作它却没有现成的经验。

内容源在内容平台上创建,希望形成自己的粉丝群并产生知识产权价值。对于平台而言,这种知识产权价值对于社群运营同样重要。然而,培养像“同父异母”这样的重知识产权需要几年的时间。像一棵大树一样,在内容平台上,分配给许多内容源的资源是有限的。制造轻型IP是必要的,也是可能的,就像建造丛林一样。

内容领域自然适合轻知识产权,这与百度张雄和所谓的内容生态建设不谋而合。另一方面,新浪新闻还声称将与2000多家主流媒体机构和3万多家自主媒体保持合作,形成以“高质量”为核心的“轻知识产权”内容栏目矩阵。

强调内容质量的优势,每个人都利用平台成为一个轻知识产权,获得“小价值”,平台获得“大价值”的整合势能。这种模式非常适合新闻应用。然而,一次操作大量轻知识产权不如培育大知识产权有经验,如何登陆仍需探索。