旧媒体:曾经一听到媒体,就是“4大天王”:电视、杂志、广播和报纸。
 
 新媒体:新媒体(New Media)这个概念的发明,其实一点也不新。1967年美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所发明了这个概念/自发明以来,中西学术界对这个词的定义也有争议,我们摘录2条相对权威的解释作为参考:
 
 来自联合国教科文组织:以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介,是一种传播媒介。
《连接》杂志:新媒体的本质是所有人对所有人的传播,是一种传播状态。
 在我看来其实新媒体并没有改变媒体的本质,依旧承担着将信息从信息源传递出内容给特定接收者这项功能,只不过增加了信息互动。
新媒体
 新媒体新在哪里?
 去中心化力量。《连接》杂志说,所有人对人的传播是新媒体的去中心化特征。新媒体打破了我们接收信息的固有状态,限制每个人都是媒介载体,不仅能随时接收信息,而且还能发出各种讯息传递给他人,甚至反哺给媒体。所以我们在做新媒体的时候,要利用好这一特征,让你的内容能够激发人们的表达欲,从而产生更多裂变,这个不仅靠创意,也依赖技术,甚至利益的刺激。因此懂人心,识人心是新媒体从业者的基础技能之一。
 社会推动力量。新媒体给人们一个更自由、更宽大的平台,我们开始相信“我的声音是重要的”,通过发声可以改变一些东西。让更多人表达,参与,建设这个社会,这种无疑是社会变得更加科学,民主,进步的一种表现,这才是新媒体带来的最重要改变。在新媒体环境中,企业一定要增加与消费者的共创及互动,尤其需要多加利用新媒体的特性,让他变成与消费者的粘合剂,数据源和沟通桥。
 
 如何将概念落到工作上?
 新媒体依旧是媒介,在新媒体运营之前,我们首先需要考虑人们对媒介的态度,他们希望通过这种媒介获得什么感受,什么样的价值?这些都是值得思考的。
 激发用户表达欲望是关键,新媒体具有去中心化特征和互动的特征,如何能够引发话题讨论,利用新媒体属性实现多对多的传播,是新媒体传播的重要考量点。