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竞品类关键词的创意该如何撰写呢?

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①创意描述尽量不要出现竞品词。要使用竞争对手品牌关键词进行推广的话,撰写创意的时候建议以不不要插入通配符的方式匹配竞品词,以免带来直接纠纷。(比如被投诉下架)

②竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种,一是通配飘红,二是自然飘红, 通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效,所以只能采取自然飘红的策略,自然飘红就是在标题和描述中增加核心产品词语或近义词的频次。

③竞品词创意上撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点,因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中,差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来,进而影响甚至改变其购买决策。

④创意直接显示竞品词,无论是否添加通配符,这种方式比较直接,一般是诸多商家抢夺某个头部品牌的竞品词,或者诸多商家彼此互抢品牌词。(不存在品牌商标保护的情况下可以考虑使用)

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