搜索到
368
篇与
的结果
-
-
-
-
想抢占先机？需要补量？来看巨量搜索的投放逻辑与步骤 巨量搜索怎么投放 ?投放的逻辑是什么？巨量搜索的投放步骤又有哪些？本篇文章进行了详细的介绍。最近几年随着抖音和头条的快速爆火，巨量千川的搜索广告也被越来越多的人所看到、所使用。不过相对于百度、360等常见的竞价广告投放渠道来说，巨量搜索的用户流量基数还是比较少的，这就导致了巨量搜索的商家不是很多，不过也是因为用户少，所以巨量搜索渠道的投放的成本比较低，竞争力也较小。有很多的朋友看中了巨量搜索商家少，想要抢占先机做巨量投放;也有的朋友看中巨量搜索成本低，想要作为补量渠道进行投放。那么想要投放巨量搜索渠道，就需要先来了解底层的投放逻辑。今天这篇文章就带大家一起来深入的了解一下巨量搜索的投放逻辑与投放步骤。巨量搜索投放逻辑想要做好巨量投放，首先要了解投放的逻辑，我整理总结出来以下几点：01 用户搜索触发用户进行搜索的时候会触发广告，能够决定我们的广告是否被触发的就是关键词，所以关键词的选择、关键词的匹配模式决定了我们广告被触发的可能。02 广告相关性用户的搜索词触发了我们的广告之后，广告能否展现在首页中，就要看我们广告的相关性了，如果关键词与创意、创意与页面、标题、摘要、创意组件等等相关性都比较高，就能够获得展现的机会。03 ECPM排序广告被展现后，展现在搜索结果页面的排名先后就是由广告的ECPM值的高低所决定的，也就是广告的竞争力，ECPM值越高，排名就会越靠前。ECPM值= 出价预估点击率预估转化率 出价指的是出价方式与出价高低;点击竞争力指的是视频的质量、图片的吸引力;转化竞争力指的是首屏留人的能力，转化理由。04 广告胜出ECPM值和其他广告进行比拼，胜出后广告就会展现在用户面前，但是具体的排序位置也会根据不同的用户进行实时的变动。这就是广告投放后被用户看到的一个过程，是以关键词为主，先让用户触发到广告，再以定向为辅，通过自身广告较高的ECPM值让广告顺利展现在用户的面前，这就是巨量搜索广告的逻辑。巨量搜索投放步骤在了解投放逻辑后，我们再来梳理一下巨量搜索的投放步骤，让我们能够更好的专注于核心环节。准备期——知己知彼这一环节和百度搜索、360搜索是一样的，在我们搭建账户之前需要做行业分析，制定好投放策略，将投放素材、落地页准备好。上线期——小试牛刀在进行广告的投放之前，我们需要进行不同计划的预算分配、广告组设置、广告计划设置、创意设置、定向设置等等，设置好后就开始上线测试。调整期——渐入佳境在广告上线投放以后，我们就会收到各种的数据反馈，比如预算、点击率、展现量、曝光量、转化率等等，我们需要观察投放周期，分析账户中的数据，找到账户所存在的问题后，针对出现问题的数字进行账户的优化与调整。总结期——凤凰涅槃根据前期的投放和调整，总结经验，复盘账户效果变差的操作与调整，总结教训；在账户出现问题，效果不稳定的时候，及时调整心态，提升自身控制账户和调整账户的能力。这就是巨量搜索投放的周期，一共分为了四个步骤，我们在进行巨量搜索投放时要按照这四个步骤一点一点来；其中最为重要的就是广告上线后的调整阶段，最好一个维度一个维度进行调整，并且在调整之后进行三到五天的观察，看上一次的调整是否有效，并且账户出现效果波动的时候，我们也可以清楚的知道是哪个操作所导致的。
-
如何拥有高转化页面？两个细节决定用户能否转化 怎样能策划出高转化的页面？高转化页面的必备因素有哪些？哪些细节能增加用户转化？本篇文章将会详细介绍。一个合理、优质的 竞价账户 ，能够提升流量的质量与数量，而一个好的页面，能够提升账户线索的数量与质量。在展示广告的投放过程中，页面是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承载用户转化行为的终极场景。页面的最终目的在于转化，我们要利用首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值，引导用户进行行动。页面不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。一个好的页面应该达到以下效果：让用户对产品产生品牌认知高效获取有用信息客户产生强烈的消费冲动或促使其行动那么要想达到这种高转化页面需要哪些必备因素呢?怎样优化才能让用户有转化行为呢？今天就和大家来聊一聊。高转化页面的必备因素理解页面转化逻辑是做好页面的基础，一个高转化的页面必须要具备以下几个因素：页面打开速度自建站的抵达率是绝对不能忽视的，不论我们的页面是否优质，页面能够顺利打开才是最基础的，根据人们浏览的行为习惯来看，一般的等待时间是不会超过三秒的，我们可以通过页面的抵达率观察出页面是否有问题，一般PC端的页面抵达率不会低于80%的，移动端的抵达率不应该低于70%。尤其是多地区推广的产品，每天检测页面打开速度是必须要做的工作。页面承载能力页面与关键词有没有相关性，相关性强不强？能不能让访客看到后就觉得是自己要找的内容。相关性是否足够，可以通过页面平均访问时长看出来，如果页面平均访问时长比较短，说明相关性较弱；如果页面平均访问时间比较长，但是转化很少，就说明相关性比较强，但是页面内容不是很吸引人，导致用户流失率高。PC端平均访问时长<30秒，说明页面不够吸引人;平均访问时长在1分30秒-2分30左右，说明整体页面和用户的需求比较吻合，如果转化较少，说明页面的转化能力比较弱。页面用户体验页面是要展示给用户的，所以我们要把用户的浏览体验摆在第一位。我们要考虑页面的排版、逻辑顺序，重点要关注用户能否高效率的浏览，能否快速获取页面上的信息，浏览过程是否顺畅等等问题。页面痛点挖掘页面不能只展示产品的优势和特点，最重要的是要找到用户的痛点，要优先在首屏展示出用户的焦虑，放大用户的需求，让用户觉得非常需要我们的产品，能够完美解决让他们头疼的问题，刺激用户产生转化行为。页面细节优化在页面中能够刺激用户产生转化行为，决定用户临门一脚的细节有哪些?页面转化通道1、我们能否有针对性的引导用户进行互动咨询？不同的页面和板块，需要设置不同的引导理由。2、用户想要咨询的时候能不能便利的开展咨询？客服能够及时回复，针对用户的问题进行解答或引导。页面引导按钮页面中的咨询按钮、表单按钮、电话按钮等等，建议颜色突出，并且在内容部分加入让访客有点击冲动的引导文案，直接告诉访客按钮在点击后的好处，刺激用户进行点击行为。做好这两个细节，能够大大提高用户点击和转化的几率，我们可以通过本篇文章的分享，来适当进行账户页面的调整与优化。不管怎样，我们的最终目的都是为了获得更多的流量以及更多的有效线索，因此，根据以上页面的必备因素和优化技巧，并且对自己的页面进行测试和调整，就能达到最佳效果。
